En un mundo donde la preocupación por el medio ambiente está en constante aumento, el turismo sostenible se ha vuelto cada vez más atractivo para los viajeros conscientes. Para destacarse en este mercado competitivo, es esencial implementar estrategias de marketing verde que transmitan de manera clara los valores y compromisos ambientales de tu proyecto. En este post te muestro algunas estrategias clave para promover con eficacia tu negocio de turismo sostenible.
Haciendo “Eco” de tu Negocio: Estrategias para un Turismo Sostenible
Construcción de una identidad verde
La identidad de una marca es fundamental para su éxito en el sector del turismo sostenible. Es importante comunicar claramente los valores y compromisos ambientales de tu proyecto, obviamente, sin caer en el greenwashing. Utiliza tus plataformas digitales para compartir la misión y visión de tu proyecto, destacando prácticas sostenibles como el uso de energía renovable, reciclaje, conservación del agua y apoyo a la comunidad local, entre otras.
Experiencia auténtica: Inmersión en la cultura y el entorno
Una de las cosas que más valora un buen ecoturista son aprender sobre el entorno, por ejemplo, realizando actividades de ecoturismo, la cultura local, los productos de la zona, así como su gastronomía, por lo que sumergir al viajero en este tipo de experiencias enriquece mucho la experiencia y ayuda a promover el consumo local, de cercanía y otras prácticas de sostenibilidad.
Conseguir certificaciones de turismo sostenible
Obtener certificaciones reconocidas de sostenibilidad, como la Carta Europea de Turismo Sostenible, el Certificado Biosphere, puede ser un fuerte diferenciador. Estos sellos no solo respaldan tus prácticas ambientales, sino que también proporcionan confianza a los viajeros que buscan opciones respetuosas con el entorno.
Promociones con Propósito: Fomentando el Turismo Sostenible
Las promociones con un propósito de sostenibilidad pueden ayudarte a mejorar tu imagen de marca, promover las actividades de turismo local y atraer a clientes que comparten tus valores. A continuación te doy algunas ideas:
- Ofrecer descuentos en tours o actividades que promuevan la conservación de la naturaleza local.
- Proporcionar cupones o tarjetas de regalo para restaurantes locales que ofrezcan opciones de comida local, orgánica o de origen sostenible.
- Brindar incentivos especiales a los viajeros que participen en programas de compensación de carbono para contrarrestar las emisiones de su viaje. Por ejemplo, personas que lleguen en transporte público, cicloturistas que se desplacen en bici (bikepaking), senderistas que estén haciendo un GR (sendero de Largo Recorrido) y que pasen por la localidad, etc.
- Descuentos o bonificaciones para aquellos que participen en actividades de limpieza ambiental durante su estadía (plogging), actividades de reforestación o programas de restauración de ecosistemas locales, etc.
Colaboración local: Potenciar el entorno
Colabora con otras empresas locales que compartan tus valores. Establecer asociaciones puede ampliar tu alcance y fortalecer la posición de tu proyecto como parte integral del tejido sostenible de la región. Desde restaurantes locales hasta guías turísticas especializadas, las colaboraciones pueden potenciar el atractivo de tu proyecto. Recuerda que «La unión hace la fuerza.»
Las redes sociales como parte de la estrategia de marketing.
Las redes sociales son una herramienta poderosa para comunicar tu mensaje. Publica contenido que destaque tus iniciativas sostenibles, comparte historias de éxito locales y fomenta la participación de la comunidad.
Contenido educativo: Educación ambiental
Crear contenido educativo puede ayudar a posicionar tu marca como un líder en sostenibilidad. Publica contenido que explique las prácticas sostenibles que implementas y cómo los viajeros pueden contribuir. Artículos sobre cómo reducir la huella de carbono durante las vacaciones o consejos para practicar turismo responsable pueden atraer a un público interesado en aprender y aplicar estos conocimientos.
Contenido audiovisual: Una imagen vale más que mil palabras
En el marketing las imágenes valen más que mil palabras. Destaca la belleza natural de tu entorno, actividades o lugares de interés, como senderos, vías de escalada, ríos y cascadas o bonitos atardeceres, entre otros detalles del entorno que despierten el interés en los viajeros.
La comunidad local en tu estrategia de marketing ecoturístico
Esta claro que algo de lo que no podemos olvidar cuando hablamos de ecoturismo es de la comunidad local, algo en lo que he hecho hincapié a lo largo de todo este post. Por eso, es algo que debes incluir sí o sí y tu contenido de redes sociales. Colabora con otros locales y comparte contenido tanto de tu local o alojamiento, como de todo lo que puede ofrecer al viajero el entorno y su gente. Puedes contar leyendas del lugar, historias de éxito locales, sobre alojamientos o lugares de interés, etc.
Quizás te interese: Pasos a seguir para crear un vídeo de ecoturismo o turismo activo
Ejemplos de vídeo de ecoturismo o turismo activo que he realizado:
Descubriendo los bonitos pueblos de la isla de Madeira
Este es uno de los vídeos que realicé durante mi visita a la isla de Maderia. En este vídeo muestro muchos de los pueblos o lugares de interés de la isla. Puedes ver otros vídeos de senderismo o de actividades de educación ambiental, como avistamiento de delfines haciendo clic aquí: Lista de reproducción de turismo activo en Madeira (Guía de viaje y Vlogs).
Vídeo explicativo para saber cómo se extrae la miel
En este vídeo explico cómo se realiza la extracción de la miel de abeja, una actividad que realizamos en una pequeña localidad del Valle de Alcudia.
Fin de semana de turismo rural por los pueblos de Camero Viejo, en la Rioja.
En este vídeo te muestro mi experiencia recorriendo los pequeños pueblos de la comarca de Camero Viejo, en la Rioja. Además de todo lo que te muestro en el vídeo, aprovechamos para disfrutar de la gastronomía local y para compar algunos productos de la zona, algo muy importante, como hemos visto en el post, para apoyar al comercio local y el turismo sostenible.
